Инвестиции в здоровье: В чем выгоды для людей, бизнеса и власти?

Если темы, связанные с инвестициями в развитие бизнеса, территорий или отдельных отраслей – это уже привычное и знакомое дело для всех руководителей, то темы здоровья сейчас только начинают набирать обороты.

Это не так, скажет искушенный собеседник и подчеркнет: Здоровье всегда волновало людей и даже за праздничным столом тосты за здоровье всегда звучат в числе первых! И это так. Тут и спорить особо не о чем!

Но, все же, мы видим, как растет в обществе запрос на фитнес, на здоровое питание, на заботу людей о своем здоровье. Не остаются в стороне и власти – лично президент России Владимир Путин проводит Гос. Совет по развитию санаторно-курортной сферы (Алтай 2016 г.), премьер-министр Дмитрий Медведев утверждает Стратегию развития санаторно-курортной отрасли, а депутаты и сенаторы принимают закон о предоставлении льгот в размере до 50 000 рублей на сотрудника и столько же на членов его семьи при оплате путевок на отдых и лечение внутри страны (льгота действует с 1 января 2019 г.).

Но, как это всегда и бывает, в моменты становления всех этих процессов не все идет гладко и с той эффективностью, которую бы нам всем хотелось бы видеть!

Давайте вместе попробуем рассмотреть основные факторы того, как темы здоровья будут развиваться у нас в России в ближайшие годы и оценим перспективы возможных сценариев в развитии событий. Разумеется, мы говорим только о превентивной медицине и других форматах поддержки здоровья наших сограждан в оптимальной форме.

Здоровье с точки зрения отдельного человека

К сожалению, но примеров того, что заниматься здоровьем человек в России начинает только тогда, когда заболел, очень уж много. На диспансеризацию мы не ходим. Регулярные обследования не проходим. К врачам даже в случае простуды часто не обращаемся…

Но сдвиги в положительную сторону все же есть! Все больше и больше людей начинают понимать, что их собственное здоровье и здоровье их близких – это не менее, а гораздо более важный ресурс и человека, и семьи, чем автомобиль, к примеру, деньги, квартира и т.д.

Вслед за понимаем и осознанием этого факта приходит и желание разобраться в том, как надо действовать, чтобы поддерживать этот ресурс в хорошем состоянии и не допускать ухудшения ситуации.

Скажем честно, разобраться самому в том огромном объеме информации, который присутствует в интернете, практически невозможно. Слишком уж много факторов нужно учитывать, да и общая подготовка у человека должна быть весьма хорошего уровня. Не помешают и знакомые врачи, специалисты по правильному питанию, эксперты по диагностике, по фитнес-услугам…  Слишком уж непростая и многогранная тема здоровья.

Не стоит сбрасывать со счетов и тот фактор, что львиная доля населения в России постоянно проживает в крайне неблагоприятных природно-климатических условиях – недостаток солнечных дней, очень длинная и суровая зима, низкое качество воздуха и воды.

Про экологию, качество продуктов, часто – катастрофический недостаток физической активности и говорить не стоит!

В итоге – поздняя выявляемость болезней, резкое снижение работоспособности к среднему возрасту, повышенная раздражительность и, как закономерный результат, - крайне низкая продолжительность жизни.

Инвестиции в свое здоровье и здоровье близких – это выгодно!

Превентивный подход к вопросам здоровья, когда человек приходит к врачу не в силу тяжелого заболевания, а для того, чтобы не заболеть, приобретает популярность во всем мире. И этот тренд уже начинает захватывать и нашу страну. Больше публикаций в СМИ и в интернете. Больше разговоров на эти темы среди людей. Растет число специалистов и экспертов, которые выбирают именно эти сферы в качестве основных для себя направлений развития и заработка.

Поэтому позволим себе предположить, что число людей, которые начнут внимательно относиться к своему здоровью у нас в стране в ближайшие годы будет расти, причем расти достаточно хорошими темпами.

Это же выгодно не только в плане хорошего самочувствия, бодрости и более продолжительной жизни.

Это выгодно и чисто в финансовом плане – любая профилактика всегда дешевле, чем устранение уже возникших серьезных проблем со здоровьем!

Осталось только сформировать общероссийские стандарты того, что и как стоит делать, чтобы процесс превентивной заботы о своем здоровье и здоровье членов семьи был максимально эффективным!

И вот тут мы с вами приходим к осознанию того, что для бизнеса и государства в сфере превентивной заботы о здоровье людей есть огромный объем работы.

Инвестиции в здоровье: Выгоды для бизнеса!

Любому предприятию и организации, вне зависимости от их формы собственности, крайне выгодно иметь в штате энергичных, бодрых сотрудников, а не тех, кто «ползает, как дохлая муха»…

Здесь выгоды и в плане меньшего числа больничных, и в разной производительности труда, и просто в уровне морального климата в коллективе.

Поэтому крупные предприятия традиционно стараются обеспечить ключевых сотрудников путевками в хорошие санатории, так как уже многократно доказано советскими, российскими и зарубежными исследованиями, что отдохнувший и здоровый сотрудник однозначно приносит гораздо больше пользы и выгод предприятию, чем сотрудник уставший, раздражительный и больной.

Но и здесь стоит подчеркнуть, что пока не столь серьезный процент российских предприятий и организаций системно подходит к организации заботы о здоровье своих сотрудников. Корпоративные фитнес-программы, регулярные ежегодные обследования для персонала, программы ДМС и корпоративного санаторно-курортного обеспечения пока еще присутствуют даже не в 30% российских бизнес-структур. Увы.

С другой стороны, здесь и лежит хорошая возможность для исправления ситуации и, как следствие, получение совершенно иной производительности труда в целом в масштабах страны!

Но на этом можно и нужно еще и заработать!

Рынок открывает прекрасные возможности для лечебно-диагностических центров, для открытия новых и развития уже имеющихся фитнес-центров, для роста санаторно-курортной отрасли!

Пример санатория «Знание», курорт Сочи, прекрасно показывает, как без особых инвестиций и вообще без рубля кредитных средств буквально за несколько лет можно нарастить выручку здравницы со 170 до почти 650 млн рублей! И, главное, ресурс для роста еще остается колоссальным – можно смело расти по выручке до 1 млрд рублей в год и выше!

А ведь это не только доходы предприятия. Это и высокопроизводительные и высокооплачиваемые рабочие места, это резкий рост налоговых отчислений в бюджеты всех уровней, это активизация закупок продуктов питания, мебели, текстиля, расходных материалов – всего того, что тянет за собой и рост российской экономики в целом.

Интерес государства: Сначала – забота о здоровье граждан, потом – рост доходов санаторно-курортной сферы!

Говоря о росте экономики, министры и чиновники чаще всего подразумевают под этим рост налоговых отчислений от той или иной отрасли, того или иного региона либо конкретного предприятия/холдинга/корпорации и т.д.

Но санаторно-курортная сфера в этом вопросе стоит особняком… Почему?

Дело в том, что главная и ключевая задача российских курортов и здравниц – это не зарабатывание денег, а решение задач по сбережению и укреплению здоровья российских граждан! Именно решению этой задачи и должна быть посвящена вся мощь российской государственной политики в адрес санаторно-курортной сферы.

Необходимо масштабно наращивать число российских граждан, которые в течение года проходят лечебно-оздоровительный курс в санаториях страны. И этот рост должен составлять не 0,5%, как предусмотрено в утвержденной недавно Стратегии развития сан-кура, но 50 или более процентов ежегодно!

К этому, кстати, есть все возможности!

Нужно, разумеется, всячески повышать и качество санаторно-курортных услуг – как в плане качества самого санаторно-курортного лечения за счет привлечения опытных врачей в эту сферу, переобучения уже работающих специалистов, так и за счет улучшения показателей по сервису, развития анимационных программ, повышению условий по комфорту.

Но высший пилотаж государственной политики на федеральном, региональном и местном уровнях – это обеспечить положительную рентабельность отрасли! Необходимо сделать ее самодостаточной, зарабатывающей, платящей хорошие налоги и достойные зарплаты для сотрудников и руководителей всех уровней.

И снова давайте отметим – у нас в стране есть всё необходимое для решения этих задач!

Просто от мечтаний и рассуждений нужно переходить к целям, к планированию, к напряженной работе по достижению плановых показателей.

Действующий уже порядка семи лет просветительский проект «Раз в год – в хороший санаторий!» (особый рост пошел в последние два года) однозначно позволяет утверждать, что в стране есть огромный, хотя еще и не всегда осознанный, спрос на качественное санаторно-курортное лечение по доступным ценам.

А реальная жизнь показывает, что даже при продаже путевок со стоимостью от 1450 … 1600 рублей в сутки уже с питанием, бассейном, консультациями врача и лечебными процедурами, санатории могут быть экономически и финансово успешными.

Резюме!

Мы все стоим на пороге событий, которые кардинально изменят ландшафт российского здравоохранения – как со стороны самих наших сограждан, так и со стороны бизнеса, и власти.

И только наш выбор – остаться просто наблюдателем этих тектонических сдвигов, либо принять в них участие и войти в круг тех, кто и определить ключевые направления развития этой сферы на годы и десятилетия вперед.

Дмитрий Богданов,

Председатель Комиссии по санаторно-курортной сфере 

Общественного Совета Ростуризма,

генеральный директор СКК «Знание»,

эксперт сферы туризма.

Специально для сайта компании «Здоровый мир – Сочи»